Экспертное агентство
Eurobrand составило рейтинг ведущих брендов мира. В этом году в списке этом произошли не слишком заметные перемены. Основа не изменилась - в первую десятку по-прежнему входят только американские компании. Да и первая тройка лидеров осталась неизменной.
Самые значительные перемены коснулись абсолютного лидера - бренда
Apple, ценность которого за прошедший год увеличилась сразу на
43,9%. В результате стоимость его почти в два раза превосходит стоимость бренда
Google. У остальных участников рейтинга показатели не столь заметные.
Список из первых 20 брендов выглядит следующим образом (в скобках указана прошлогодняя позиция и изменение капитализации):
1.
Apple (1, 43,9%) - IT и технологии;
2.
The Coca Cola (2, 8,9%) - потребительские товары;
3.
Microsoft (3, 5,1%) - IT и технологии;
4.
IBM (5, 13,8%) - IT и технологии;
5.
Google (4, 5,0%) - IT и технологии;
6.
Phillips Morris (10, 12,4%) - потребительские товары;
7.
Procter & Gamble (8, 6,6%) - потребительские товары;
8.
McDonald's (6, 2,0%) - потребительские товары;
9.
Johnson & Johnson (11, 5,5%) - потребительские товары;
10.
AT&T (7, -0,1%) - телекоммуникации;
11.
China Mobile (13, 11,0%) - телекоммуникации;
12.
Pepsico (9 -3,8%) - потребительские товары;
13.
Walmart (13, 2,5%) - розничная продажа;
14.
LVMH (15, 8,2%) - предметы роскоши;
15.
General Electric (14, 0,6%) - коммунальные услуги;
16.
Verizon (17, 7,5%) - телекоммуникации;
17.
Vodafone (16, 0,3%) - телекоммуникации;
18.
Kraft Foods (18, 10,9%) - потребительские товары;
19.
AB InBew (19, 10%) - потребительские товары;
20.
Nestle (20, 8,1%) - потребительские товары;
Ежегодно Eurobrand оценивает порядка 3000 брендов. Однако, для того, чтобы попасть в рейтинг, бренд должен иметь стоимость не менее 9,6 млрд долларов США. При этом стоимость вычисляется с использованием целого ряда критериев, будь то узнаваемость, стоимость акций и многое другое.
Полностью же список, составленный Eurobrand выглядит следующим образом:
