Ни для кого не секрет, что скрытая реклама стала обычной составляющей практически любого полнометражного фильма. Часто включают её и во всевозможные сериалы, телевизионные шоу и передачи. Она давно уже проникла в книги и печатные СМИ.
История
Product Placement (дословно «размещение продукта» - термин обозначающий скрытую рекламу) началась в
1929 году, когда на экраны кинотеатров вышел мультфильм про моряка Папая. Главный герой тоннами потребляет консервированный шпинат, поскольку тот очень полезен и способен увеличивать силу. Придраться не к чему - пропаганда здорового образа жизни. Вот только, если учесть, что фильм спонсировал производитель данного продукта -
Spinach Can, доля которого на рынке резко увеличилась на добрых
30%, то все становится на свои места.
Идея пришлась рекламодателям по вкусу. Перед соблазном не устояли даже такие режиссеры, как Стивен Спилберг. Фильмы со скрытой рекламой стали сниматься все чаще. И первые образцы Product Placement были действительно скрытой рекламой. В те годы старались очень ненавязчиво вписать рекламируемый товар в сюжет. Это напоминало своеобразную игру, «пасхальные яйца».
Однако, в последнее время реклама в кинематографе стала исключительно агрессивной. Такой процесс начался приблизительно в конце 80-х годов прошлого века, достигнув апофеоза в наши дни. Особенно страдают этим российские фильмы, в которых порой ничего и не пытаются скрыть, иногда пытаясь добиться результата многократным повторением.
Что же касается печатной продукции, то сюда реклама проникла так давно, что назвать хотя бы приблизительную дату никто и не рискнет. Подобной подработкой не гнушаются многие известные авторы.
Примеры скрытой рекламы
При желании, не так уж и трудно найти образцы действительно красивой скрытой рекламы. К примеру, главный герой Уилла Смита в фильме «Я, Робот», лихо разъезжает на автомобиле
AUDI. Однако, сделано все достаточно ненавязчиво, невнимательный зритель может этого просто не заметить.
Но в большинстве случаев, такая реклама скорее нейтральна. Так, в последнем сезоне сериала «
Доктор Хаус» активно используют новейшие
MacBook Air, что появились в продаже незадолго до начала съемок.
Бывают случаи, когда даже трудно сказать, реклама это или нет. К примеру, во второй части «Терминатора» вовсю используются грузовики Freightliner. Вроде как реклама. Однако, эти мощные машины давно уже стали своеобразным символом США. К тому же, грузовики - не продукт массового потребления. А вот выезжающий на весь экран логотип Lexus в третьей части - уже явная реклама, которую трудно назвать скрытой.
А порой бывает так, что реклама кладется в основу фильма. Так «The Italian Job» («Ограбление по итальянски») 2003 года, снимался фактически с целью рекламы MINI.
Регулирование скрытой рекламы
Долгое время скрытая реклама оставалась на полулегальном положении. И вот недавно в Великобритании был издан закон, согласно которому кадры со скрытой рекламой должны обозначаться специальным значком. Кроме того запрещено встраивать рекламу в детские и религиозные передачи, а также новости. Что же, когда не можешь контролировать процесс, нужно постараться его возглавить.
Вообще, все, что связанно с Product Placement, очень запутано. СМИ периодически сообщают о судебных процессах возбужденных на этой почве. Однако, отсутствие продуманного законодательства часто делает судебное разбирательство очень запутанным.
Реклама теперь - это один из наиболее актуальных способов зарабатывания денег. А это означает, что её количество будет лишь увеличиваться. Существует даже ежегодная премия
Brandcameo Product Placement Awards, что вручается компаниям, сумевшим разместить наибольшее количество Product Placement.
В этом году первое место заняла Apple - 30% фильмов, снятых в 2010 году, содержат в себе ее рекламу. На втором месте идут Ford и Nike, занявшие 24%. Третье место за Sony и Dell, у которых по 15%.
Однако, некоторые исследования показывают, что реклама в фильмах и книгах не слишком эффективна. Более того, будучи слишком агрессивной, она вполне может вызвать обратный эффект. Это дает надежду на то, что количество скрытой рекламы не превысит разумных пределов.